Notre ITW par Zafer Yilmaz sur SINEBLOG le site cinéma officiel de l'Université Hacettepe d’Ankara

Mis à jour : juil. 12

« Le cinéma Turc est un hommage à la vie dans toute beauté et sa complexité » Sarah Beauvery Joguet, Présidente de Mavijaan, première société française indépendante de distribution de films spécialisée dans le cinéma et les séries télévisées turcs - a expliqué à SineBlog l'histoire et les objectifs de la société, les effets de la pandémie et l'interaction culturelle entre les deux pays.


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- D'où vient l'idée de Mavijaan ? Et pourquoi le cinéma turc ? Vous savez, comme le cinéma turc n'est pas une industrie à grande échelle, il ne semble pas être un choix qui puisse être très rentable?


Depuis 2012, je dirige Bollycine France, une association nationale française qui soutient les films indiens au cinéma. Bollyciné a encouragé les exploitants à programmer / soutenir des films indiens dans toute la France et nous avons développé notre propre réseau et différents moyens de communication autour de ces films.


Bollyciné a soutenu de nombreux films indiens en partenariat avec des distributeurs français spécialisés. Partout en France, nous avons tous été bénévoles, guidés par notre volonté d'ouvrir une voie à ce cinéma sur notre territoire.


Mais depuis 2017, j'ai perdu la passion et l'intérêt pour ce cinéma. J'étais tellement frustrée et déçue sur plusieurs points :

- L'incompréhension des producteurs indiens par rapport au marché français. Il était très difficile d'expliquer que notre marché est très spécial et qu'il doit être travaillé différemment pour atteindre le public français, en dehors de la communauté. Ils n'ont jamais écouté.

- Nous travaillions sur des sorties simultanées, il n'était donc pas possible de regarder le film avant sa sortie. Ces dernières années, nous avons soutenu plusieurs mauvais films. Quand vous donnez toute votre énergie dans un projet et que vous voyez vos efforts brisés, vous perdez peu à peu votre passion. Vous jouez votre crédibilité auprès des exploitants mais avec une telle situation, vous n’êtes pas à l’abri de perdre leur confiance.


Me rendre à l’évidence de ne pas pouvoir construire mes rêves autour de ce cinéma a été vraiment difficile... Il m'a fallu de nombreux mois pour l'admettre. J'avais besoin de quelque chose de différent, de plus vrai, de plus profond. L'industrie du cinéma turc est arrivée à cet instant grâce à Netflix. Une nuit, le film "Sadece Sen" m'a été proposé... Et à partir de là, c'est devenu une véritable curiosité... J'ai adoré la réalisation : belle, simple et poétique... Cette interprétation si réelle, si proche, cette musique : un personnage à part entière, ces émotions, cette lumière, cette langue presque similaire à l'hindi par certains aspects... J'ai tellement aimé ce film...


Et après plusieurs mois, j'ai décidé de regarder la série "Kurt Seyit ve Şura"... J'étais intriguée. Comme beaucoup de Français, j'avais des préjugés envers la Turquie et je ne savais pas quelle était la place de l'industrie des séries turques dans le monde mais cette production m'a tellement impressionnée... La mise en scène, l'interprétation, les éléments historiques, les dialogues... Tout était exceptionnel pour moi... J'étais devenue véritablement accroc...


Malheureusement, le catalogue était très limité sur Netflix France, encore aujourd'hui... J'ai donc cherché sur internet pour regarder d’autres choses... J'ai trouvé des groupes de fans anglais et des séries traduites en anglais que j'ai regardées... Parfois avec ou sans sous-titres mais toujours avec le même intérêt... Durant une année, j’ai pu voir beaucoup de séries et de films turcs.


J'ai été profondément touchée par le contenu de cette industrie. Loin des clichés et des idées reçues, j'ai été impressionnée par l'incroyable qualité des productions, tant par le niveau des ressources engagées que par la justesse de la mise en scène et les performances exceptionnelles des acteurs. Mais je n'avais qu'une seule question en tête... Comment la France et les autres pays d'Europe occidentale ont-ils pu être aussi fermés à cette industrie ?


J'ai convaincu Lydie (Vessella), mon amie, de s'y intéresser, de regarder avec moi, et pendant plusieurs mois, nous avons réfléchi à la meilleure façon de développer un nouveau concept qui pourrait changer les mentalités et intéresser le marché français. Nous étions convaincues du potentiel de cette industrie. Au cours de ces 3 dernières années, j'ai également remarqué l'intérêt croissant des fans français sur les réseaux sociaux avec une communauté chaque jour grandissante.

C'est pourquoi nous avions décidé de lancer notre propre société de distribution de films spécialisés. Ainsi, nous avons souhaité mettre en avant cette industrie pour la communauté française et turque et pour les amateurs de cinéma, curieux et avides de nouvelles expériences, comme nous le sommes toujours.


Après avoir travaillé un concept fort pendant de nombreux mois, et deux voyages à Istanbul pour rencontrer des professionnels turcs, Mavijaan est née en juin 2019.

Oui, nous avons fait un choix particulier. Je sais que ce n'est pas la voie la plus facile, mais je suis quelqu'un de déterminé, de passionné et j'aime les défis. Quand vous êtes passionné, vous agissez avec votre cœur. Je suis très fière de donner mon énergie pour soutenir une telle industrie.

De plus, Mavijaan est un concept complet autour du cinéma et des contenus audiovisuels turcs et orientaux. Nous avons de nombreux projets qui ne se limitent pas à la distribution de films.


- J'attache une grande importance au fait que Mavijaan ait été fondée avec un soutien financier public. Cela montre la présence d'un public francophone qui est curieux de connaître le cinéma turc et qui veut le voir dans les salles de cinéma ou sur des supports numériques. Pourquoi avez-vous choisi une telle méthode ?


Lydie et moi avions un soutien financier personnel limité, donc le crowdfunding était pour nous le meilleur moyen de réunir les fonds nécessaires pour lancer notre société et sortir notre premier film "Aşk Tesadüfleri Sever 2" en février dernier. (Mavijaan a organisé la première de "Aşk Tesadüfleri Sever 2" à Paris en février 2020. Quelques vidéos sont disponibles ici).


Malheureusement, la sortie du film en France a été compromise par la crise du Coronavirus et la fermeture des salles de cinéma. Lydie a aussi démissionné de Mavijaan en février dernier, mais rien n'a changé pour moi.


Ce projet n'était pas seulement le nôtre, mais celui de tous les fans de la communauté francophone. Il était important pour nous de fédérer cette communauté et toutes les personnes nous ayant suivi auparavant avec Bollycine France. Il y a un lien intéressant entre les fans français du cinéma indien et du cinéma et des séries turcs. Une sorte de continuité. De plus, les gens savaient que nous étions sérieuses et capables de relever n'importe quel défi. Je suis heureuse du succès de cette campagne. Je pense lancer une deuxième campagne cet été pour le lancement de la plateforme numérique.


- Comment définiriez-vous brièvement le cinéma turc en terme de contenu et de forme ? Et pourquoi le cinéma turc est-il "bleu" selon vous ?


Je vous copie la signification de Mavijaan qui résume parfaitement la réponse à votre question. Je pense aussi avoir répondu à cette partie avec la première question.

Nous voulions un nom qui relie à la fois notre expérience antérieure avec le cinéma indien et cette nouvelle aventure avec la Turquie. Mavi signifie bleu en turc. Jaan signifie la vie en hindi mais peut aussi s'écrire comme Can en turc, avec la même prononciation. La vie en bleu... Mavijaan

On parle souvent de la vie en rose gommée de tous défauts, idéale, loin de la réalité. Une vie souvent portée à l'écran. Ce qui nous a frappés lorsque nous avons découvert les films et les séries turcs, c'est la grande mise en scène de la réalité quotidienne avec toutes ses difficultés. La psychologie très détaillée des personnages nous montre leurs défauts, leurs failles et les combats qu'ils mènent, la manière dont ils sortent grandis de leurs expériences.


Le cinéma turc et plus largement les séries sont un hommage à la vie dans toute sa beauté et sa complexité, et ils dressent un portrait réaliste des relations humaines, loin des clichés et des stéréotypes superficiels. Nos blessures façonnent nos comportements. Nous ne serions pas ce que nous sommes aujourd'hui sans les obstacles que la vie nous fait endurer. Cela nous apporte une meilleure compréhension du comportement humain, et donc, de nous-mêmes. Comment ne pas être touché par ces histoires auxquelles tout le monde peut s'identifier ?


La vie est loin d'être rose, mais ce n'est pas non plus une excuse pour la voir en noir.

Alors, prenons la vie en bleu... la couleur bleue de la vérité, de la compréhension et de l'apaisement - afin de transcender positivement chaque événement difficile et de les accepter pour aller de l'avant.


L'emblème du Geai bleu sur notre logo incarne cette clarté en combinant protection et confiance.

Mavijaan inspirera cette nouvelle perspective sur le monde à travers un voyage unique au cœur de l'industrie du film et des séries turcs.

Voir la vie en bleu....


- Comme domaine d'intérêt, vous ne comptez pas seulement les films, mais aussi les courts métrages, les documentaires et même les séries télévisées turcs. Vous avez également un projet de VOD, n'est-ce pas ? À quel stade se trouve ce projet ?


Oui, le projet VOD est en cours de développement. Le lancement est prévu pour octobre.

Il s'agira de la première plateforme française de VOD (Mavijaan Digital) spécialisée dans les contenus turcs et orientaux (avec des films, des documentaires, des courts métrages, des animations et plus tard des séries). En parallèle, une section spéciale et importante proposera un contenu additionnel pour présenter les professionnels de l'industrie turque au public français.

La plate-forme sera ouverte en France, Belgique, Suisse et Luxembourg pour commencer.


- Comment pensez-vous que la pandémie a eu un impact sur l'essor des plateformes numériques ? Ces plateformes n’occupaient-elles pas déjà une grande place dans nos vies ? Peut-on dire que les habitudes de visionnage des films ont changé de façon permanente, ou bien les salles de cinéma vont-elles renaître ?


Il est clair qu'avec la crise du coronavirus, j'ai dû revoir mes priorités et c'était une évidence de se concentrer sur la plateforme VOD cette année.


La pandémie a permis d'intéresser un public différent : des gens qui n'étaient pas spécialement intéressés par les plateformes VOD avant la crise. Quelque chose de très intéressant s'est produit avec "7. Koğuştaki Mucize" dans le monde entier et en particulier en France. Il a été le film le plus regardé sur les plateformes de streaming françaises pendant le confinement avec 1 658 399 spectateurs. Je pense que c'est un indicateur extraordinaire pour montrer le potentiel des films turcs. De nombreuses célébrités françaises ont partagé leurs ressentis à propos de ce film. Il y a eu énormément d'articles dans les médias français... C'est vraiment intéressant de voir les réactions du public français... C'était une vraie chance pour le film de toucher ce public.

Voici le Top 10 établi par Ecran Total :

1. 7. Kogustaki Mucize (Netflix) - 1 658 399 streamers

2. La Plateforme (Netflix) - 1 370 222 banderoles

3. Tyler Rake (Netflix) - 945 389 banderoles

4. Mensonges et trahisons (Netflix) - 762 598 banderoles

5. Forte (Amazonie) - 729 568

6. Code 8 (Netflix) - 648 708

7. Spenser Confidential (Netflix) - 644 732

8. Le Roi Lion (myCANAL) - 561 889

9. Vaiana, la légende du bout du monde (Disney Plus) - 546 524

10. Filles perdues (Netflix) - 515 440


Oui, les plateformes numériques occupent une grande partie de notre vie, mais je pense que les salles de cinéma retrouveront leur place plus tard. Cela prendra du temps mais rien ne peut remplacer ce sentiment particulier de regarder un film au cinéma. Les salles de cinéma et les plateformes numériques peuvent être parfaitement complémentaires.


- Les jugements des francophones sur la Turquie et la culture turque sont-ils vraiment très négatifs ? Comment pensez-vous que Mavijaan peut contribuer à établir des ponts culturels et à renforcer la compréhension mutuelle entre les peuples ?


Oui, je dois admettre que la Turquie et la culture turque sont vraiment incomprises et sous-estimées dans notre pays. Avant de m'intéresser à la Turquie et de comprendre la culture, j'avais aussi des préjugés et des clichés, donc je me suis sentie mal au début. Malheureusement, les médias ont répandu cette négativité et il est difficile de penser différemment si nous n'avons pas une certaine curiosité et un esprit ouvert.


C'est pourquoi, il est vraiment important d'encourager les échanges culturels pour la compréhension. Je souhaite que Mavijaan devienne le pont culturel entre nos deux pays. Je pense qu'il est possible de changer les mentalités grâce à la culture. C'est autour de cette idée que le concept de Mavijaan s'est construit. Par exemple, en parallèle du contenu principal, Mavijaan Digital donnera la parole aux professionnels turcs qui font l'industrie du film et des séries. C'est la meilleure façon de les présenter et de faire comprendre leur approche au public français et à l'industrie cinématographique française également. J'ai aussi d'autres projets pour favoriser les rencontres entre nos deux cinématographies et tant d'autres choses que je ne peux pas dévoiler maintenant.

Aussi je suis l'exemple parfait pour montrer qu'il est possible de changer d'avis. J'aime utiliser ma propre expérience pour intéresser les gens et changer les mentalités sur la culture turque. Ça marche !


Je voulais ajouter que tous les Turcs ont toujours été très gentils avec nous. Nous avons toujours reçu une grande considération de la part de tous les professionnels et certains sont devenus des amis précieux. C'est un grand honneur de recevoir cette confiance et de se sentir soutenu. J'ai le sentiment d'avoir trouvé ce que je cherchais depuis des années.

Interview parue le 2 juillet 2020 sur sineBlog et réalisé par son rédacteur en chef 𝗭𝗮𝗳𝗲𝗿 𝗬𝗶𝗹𝗺𝗮𝘇. Zafer Yilmaz est également chercheur à l'Université Hacettepe d’Ankara au département des sciences de la communication. Il étudie actuellement l’impact du Cinéma et de la Télévision sur la diplomatie culturelle.

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